・透徹了解未來用以精準投遞的數據類型 (Cookies 只是其中一種) ・審視品牌各種數據收集、分眾和精準投遞策略，有否因應環境改變。 ・開始研究、建設或使用技術平台，來存取和管理第一方數據 ・更重視並深入研究不受cookies影響的受眾鎖定，如文字比對、LBS等

好的行銷，除了創意，也需要加重數據的含量。如果從數據開始，提取數據精華，應用在各方各面的溝通，你將需要一個按部就班的規劃。事實上，現在很多系統和工具都可以為行銷人所用，你有在考慮以下面向了嗎？ ・收集：你的活動數據或第一方數歝收在哪裡？你知道大部分都可以再用嗎？ ・規劃：數據的各種面向──同一個人，也可以不同面向。找出各種面向，挑最適當的維度作溝通。這需要對不同數據類型和內容的了解 ・啟動：優先深耕可在各種平台啟動的第一方和三方數據。 ・測量：設定測量數據優劣的方法，不同數據，不同內源和面向，宜有對應評估的方法。 ・優化：深入數據本質和內源，基於數據特性跟原廠進行客製化，最好服務行銷目的 Triumph case study McDonalds case study Volkswagen case study

聯網電視 (Connected TV，即主要透過聯播網接受內容的電視) 在美國已普及，有近80％用戶已是CTV的用家。大部分電視廣告在未來必須透過數位技術平台來投放，不能逆轉，除了可以用數位廣告買法買電視，也還牽涉各種前所未有的技術，包電視再行銷、Live電視節目的購買，CTV x digital video的R&F planning以及CTV受眾的分眾和投遞的方法。 到底台灣和美國的玩法，GAP在哪？台灣現在有多ready？先來了解我們CTV的介紹！